Серебряный Меркурий. Северо-Запад 2018: New media, new creativity

21-22 марта в отеле Введенский состоится Фестиваль рекламы и маркетинга "Серебряный Меркурий. Северо-Запад". Конференция является частью деловой программы и традиционно вызывает интерес маркетингового сообщества. В этом году организаторы подготовили еще больше острых тем и крутых спикеров.

О чем конференция?

«Серебряный Меркурий. Северо-Запад» 2018 ставит своей целью показать, какие изменения произошли с маркетингом, брендингом и рекламой под воздействием Новой среды (New media). Мы открываем новый путь в цифровое, интерактивное будущее креативности.

Участники конференции

Это думающие люди, которым интересно, что будет завтра в сфере маркетинга, брендинга, коммуникаций: директора по маркетингу, руководители из агентств – лидерам отрасли. 

12:00 – 13:15
1. Сессия «Автоматизация творческого процесса: аргументы за и против»

В эпоху всеобщего ускорения, глубокого машинного обучения и непрерывного роста объёмов информации в сети, сфера маркетинговых коммуникаций должна перестроиться, чтобы понять своё место в новой системе координат, где роль человеческого фактора непрерывно снижается. На сессии творческие представители крупнейших агентств обсудят плюсы и минусы использования автоматически генерируемого или готового контента, а также методы, благодаря которым можно снизить временные затраты на реализацию креативных проектов.

Модератор: Владимир Коровкин, руководитель направления "Инновации и цифровые технологии" в Сколково, тема: "Реквием творческой рекламе" 
Спикеры: 

• Григорий Храбров, директор по стратегии Brandson (Total Identity Group), тема: «DAO для творчества. Виртуальные машины по производству креативных  решений»
• Екатерина Скляренко, руководитель по маркетингу HeadHunter. Северо-Запад, тема: «Трансформация требований к маркетологам. Как выбрать лучших среди потока кандидатов?»

13:15 – 14:15

2. Сессия «Новые технологии в маркетинге и брендинге»
Доклады и презентации участников конференции призваны охватить те области, где маркетинговые технологии делают первые шаги в будущее, пытаясь «оседлать» тренды или создать их самостоятельно. Что будет с рекламой и брендингом через 10 лет? Тематика выступлений затрагивает широкий спектр вопросов нового мира, где стираются границы между коммерческими проектами, искусством и повседневностью, а технологии становятся полноправными участниками рынка. Основное обсуждение будет посвящено разработке «Туристического бренда России». 

Модератор: Елена Юферева, генеральный директор Brandson (Total Identity Group) и участник группы разработки турбренда России.

• Игорь Померанцев, бизнес-тренер инновационного агентства «Высота» и ментор школы управления «Cколково», тема: «Почему бренды перестали взлетать»
• Денис Фомин, бренд-стратег Brandson (Total Identity Group) и участник группы разработки турбренда России, тема: «Бренд стратегического назначения: повышение конкурентоспособности государства.Разработка туристического бренда России»
• Алексей Сулимов, директор по маркетингу KudaGo, тема: «Событийный туризм в северной столице»

​14:15 – 15:15

Специальная сессия для агентств

Спикеры:

• Роман Пивоваров, со-основатель и управляющий партнер ADCONSULT, тема: «Как средние агентства по всему миру отгрызают клиентов и бюджеты сетевых коммуникационных групп? 12 практических рецептов на опыте бизнес-туров ADCONSULT по 200+ РА в 15 странах мира»

• Анастасия Ровник, директор по продажам ООО «МаксимаТелеком С3», тема: «Мобильная реклама под землей: механика, форматы, аудитория»

15:15 – 16:15

3. Сессия «Будущее в зеркале маркетинговых коммуникаций»

Технологии меняются так быстро, что даже профильные специалисты не всегда успевают отслеживать новинки, которые могут быть использованы, чтобы удивить потребителя, или же оптимизировать процесс общения с ним. Конференция соберёт всех участников, заинтересованных в знакомстве с самыми прогрессивными разработками в области маркетинговых коммуникаций, digital-новинок и трендов. 

Модератор: Игорь Намаконов, Ассоциация интерактивных агентств, тема: «Развитие креативности»

Спикеры: 

• Илья Розов, контент- директор, агентство The Story Lab (Dentsu Aegis Network), тема: «Правильный инсайт – 90% успеха»
• Нина Зеленко, директор направления Performance Marketing Molinos, тема: «Performance Marketing на результат»
• Юлия Никитюк, старший менеджер по работе с агентствами «Яндекс», тема: «Must have» Яндекс. Аудитории»

16:15 – 17:15
4. Сессия «Маркетинговый мультиверс: кроссплатформенные и интерактивные проекты.
Лучшие кейсы и подходы»

В ситуации новых медиа мы не различаем телевидение, радио, интернет и газеты — все это, на самом деле, разные стороны одного и того же феномена. В Новой среде стирается различие между создателем и потребителем сообщений. Бренд теперь – не «Большой брат», а скорее модератор и вдохновитель, и общение между различными брендами становится всё теснее. Мир маркетинговых коммуникаций одновременно и фрагментирован, и взаимосвязан. Докладчики конференции представят своё видение этого удивительного нового мира, который уходит от иерархичности к открытым системам фрактального типа.
 

Модератор: Максим Учитель, креативный директор Modul Pro
Спикеры: 

• Андрей Дансков, креативный директор Great, тема: «Как создать фестивальный кейс: от Серебряного Меркурия до Каннского Льва»
• Владимир Соснин, амбассадор «Проект 111», тема: «Life placement: как бренды проникают в жизнь потребителей»
• Кирилл Бурдей, директор Action Research & Consulting, тема: «Маркетинговые исследования – смерть креативной рекламы»

Вход на конференцию бесплатный по спискам.
Подать заявку на участие можно, заполнив регистрационную форму.

До встречи на Серебряном Меркурии!